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9天春节假期，全国国内出游达5.96亿人次、出游总花费8034.83亿元，两项数据均创历史新高；全国重点零售和餐饮企业日均销售额较去年增长5.7%，消费市场热潮涌动，文旅场景新意迭出，一组组亮眼数据勾勒出新春消费的活力图景。从消费场景的创新升级到消费结构的优化提质，从本土特色的深度挖掘到科技赋能的全面渗透，新春消费正以多元向新的姿态，成为拉动经济增长的强劲引擎，彰显出中国超大规模市场的内生动力与发展韧性。

消费向新，首在场景的焕新扩容。当高速服务区不再是简单的歇脚驿站，而是变身融合文旅与消费的特色地标，消费的边界便被不断拓宽。浙江以地方特色为抓手，让金华服务区化身“童话牧场”，将地理标志产品转化为消费爆款，日均营收同比增长超五成，让流动的车流变成持续的客流，让过路经济成为扎根经济。这种对消费场景的再造，打破了传统消费的空间限制，让消费融入出行、体验的全过程，实现了流量向留量的有效转化，为消费增长开辟了新赛道。

消费向新，贵在需求的精准对接与业态的跨界融合。从实物消费到服务消费，从大众消费到个性化消费，新春消费的需求变化，倒逼供给端不断创新。适老化服务的全面升级，让银发群体成为新春消费的新主力，黄山市黟县1至2月银发康养人群接待量突破65万人次，印证了银发市场的巨大潜力。湖南新化以梅山文化为内核，将村跑赛事与非遗庙会、特色市集相融，打造文体旅融合的消费新场景，吸引四千余人参与，有效带动周边餐饮、住宿与农产品销售，让乡村消费在民俗与运动的碰撞中迸发新活力，为县域消费升级提供了鲜活范本。

消费向新，根在文化与科技的双向赋能，让传统年味绽放时代光彩。文化是消费的灵魂，科技是消费的翅膀，二者的深度融合，让新春消费既有文化温度，又有科技质感。非遗好物成为庙会消费新宠，东昌葫芦、燕京八绝等传统技艺以新形态走入大众视野，让文化传承与消费升级相互成就；湖南浏阳将无人机表演、数字控制系统与非遗烟花技艺结合，打造沉浸式新春焰火晚会，单场吸引外地游客超20万人次，拉动综合消费逾2.5亿元，让“为一场焰火赴一座城”成为文旅消费新时尚，诠释了文化科技融合对消费的强劲拉动作用。

消费是经济增长的第一动力，新春消费的火热态势，是中国经济持续向好的生动写照。从政策层面的真金白银扶持，到市场层面的创新供给，从地方特色的深度挖掘，到文旅融合的全面推进，新春消费向新发力的背后，是各方协同发力的结果。这些探索与实践，不仅让这个春节充满烟火气与新鲜感，更为全年消费增长奠定了坚实基础，为建设强大国内市场提供了有力支撑。

新春消费的新图景，见证着中国经济的新活力。以创新为笔，以需求为墨，持续推动消费场景焕新、消费供给升级、消费动能培育，让消费始终向新而行，必将为中国经济高质量发展注入源源不断的动力，让经济增长的引擎持续轰鸣。

（王平）