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7月17日晚，贵州茅台发布公告称：根据《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，按照“随行就市、相对平稳，供需适配、量价平衡”的原则，为有效维护市场秩序，自2026年7月18日零时起，将飞天53%vol 500ml贵州茅台酒(2026)i茅台平台零售价由1539元/瓶调整为1639元/瓶,销售合同价由1269元/瓶调整为1369元/瓶。

2026年1月1日，贵州茅台酒系列产品完成价格调整，形成了以飞天茅台酒为锚点，与市场价格接轨、与时间价值匹配的自营体系零售价格体系。2026年1月14日，贵州茅台发布《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，将以市场为导向，构建自营体系零售价格动态调整机制。2026年3月31日，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒从1499元/瓶调整为1539元/瓶，5月16日又对其他系列产品做了价格调整直至本次再度调整，可以看出贵州茅台酒价格动态调整机制已初步形成，未来茅台酒价格调整或将以市场需求为导向趋于常态化。